Lors de la recherche du terme isotype dans le dictionnaire du Académie royale espagnole (RAE ), nous noterons que le concept ne fait pas partie de la publication. Cependant, son utilisation est assez fréquente dans notre langue; Il apparaît avant tout dans deux contextes: dans le domaine de la conception et dans le domaine de biologie .
Le idée d'isotype peut être utilisé pour nommer le partie emblématique de la représentation graphique d'une marque donnée . C'est le dessin ou le symbole qui est utilisé pour le représenter.
L'isotype ne nécessite pas de données supplémentaires pour se référer à ce qu'il représente: en d'autres termes, il n'est pas nécessaire que les mots soient écrits pour donner un sens. L’objectif est que, à l’œil nu, génère dans l’observateur la référence à marque en question.
Un exemple d'isotype très populaire est celui de Nike , connu sous le nom de "Swoosh" ou "Pipe". Cette création de l'américain Carolyn Davidson Il a été présenté dans 1971 : le designer s'est inspiré des ailes de la déesse Nike , qui fait partie de l'univers de la mythologie grecque. Lorsque quelqu'un rencontre cet isotype, il pense immédiatement à l'entreprise de chaussures et de vêtements.
Ayant vu la base de la définition de ce terme dans le domaine de la design graphique En ce qui concerne la publicité, il convient de souligner que trois autres sont souvent confondues, compte tenu des similitudes entre leurs significations et leur application sur le marché. Il s'agit de logo imagotype e isologue .
Premièrement, il est nécessaire de préciser que lorsque nous voulons faire référence à la représentation visuelle d’une marque dans le discours de tous les jours, la plupart des gens se tournent vers le mot. logo; En fait, il est encore plus courant de le raccourcir pour en faire un "logo". Cela peut poser problème si nous parlons avec quelqu'un qui domine ce concept et les autres, car sa signification ne permet pas toujours de définir ce que nous mentionnons.
Il logo il s’agit en fait de la représentation graphique d’une marque mais doit être composé uniquement de lettres (ou au moins de typographie ). Les quatre carrés de couleur que nous associons aujourd'hui à la marque Microsoft Ils ne sont pas un logo, bien que le mot écrit avec sa source particulière soit.
Bien qu’aucun élément ne puisse être lu dans la langue originale de la société, nous sommes confrontés à un logo, même s’il s’agit d’une signature ou d’un acronyme (la marque). Ford J'avais une signature et l'entreprise MSI utiliser un acronyme).
Ensuite nous avons le imagotype , qui est la combinaison d’un élément pictographique (un dessin ) accompagné d'un texte. Les marques LG, Jaguar et Kyocera Ce sont trois exemples clairs.
Enfin il y a le isologue , qui fusionne une image et un texte en un seul élément. Il suffit de penser à Intel, Nissan et Café Starbucks d'avoir trois exemples qui ne créent pas de confusion.
En bref, lorsque nous sommes confrontés à un représentation graphique qui fait référence à une entreprise et ne contient aucun texte, c’est-à-dire qu’il ne contient aucun symbole appartenant à un alphabet et que, par conséquent, personne ne puisse le lire, on peut dire qu’il s’agit d’un isotype. La pomme de Pomme C'est l'un des plus célèbres.
Pour la biologie , les isotypes sont les différentes classes d'anticorps : substances produites par un organisme en présence d'un antigène, réagissant contre son action.
Chaque isotype fait référence à un immunoglobuline (protéine qui fait partie du système immunitaire). Les différents isotypes présentent des acides aminés en chaîne, toujours ordonnés de la même manière. En utilisant les isotypes, il est possible de réaliser des tests fiables puisque tous les membres du même genre Répondez de la même manière.
